NTWRK,una aplicación de compras de video que ha ayudado a popularizar la idea del comercio transmitido en vivo en los Estados Unidos, anunció hoy que ha cerrado con $ 50 millones en nuevos fondos liderados por Goldman Sachs Asset Management y el grupo global de lujo Kering, propietarios de marcas de lujo Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y otros. La compañía ha estado trabajando para capitalizar el creciente interés en el comercio en vivo y el contenido de los creadores, y cambió a eventos y festivales virtuales en vivo a medida que COVID-19 devastó los Estados Unidos el año pasado. Ahora dice que invertirá en promover su crecimiento y trabajar para establecer una huella más global.
Otros participantes en la nueva ronda incluyen LionTree Partners y Tenere Capital. Se unen a los patrocinadores anteriores de la compañía: Main Street Advisors (cuyos inversores incluyen a Jimmy Iovine, Drake y LeBron James), Live Nation, Foot Locker y otros. Allison Berardo, vicepresidenta del negocio de Growth Equity de Goldman Sachs Asset Management, se unirá a la junta directiva de NTWRK.
Dirigido a un público más joven de consumidores de la Generación Z y millennials, NTWRK ofrece herramientas que permiten a los creadores interactuar con los espectadores y vender productos en tiempo real, en lo que se ha llamado una mezcla de QVC, Twitter y Twitch. La experiencia combina el comercio con el entretenimiento, ya que los espectadores ven y chatean con otros espectadores y anfitriones en tiempo real, mientras compran ropa de calle, zapatos, objetos de colección y otros artículos. La compañía también ha creado su propio contenido exclusivo donde ha presentado anfitriones como Billie Eilish, Juice WRLD, DJ Khaled, Odell Beckham Jr., Eddie Huang, Blake Griffin, Alexander Wang, FaZe Clan, Nadeshot, Jonah Hill, Gary Vee, A$AP Ferg, Wu-Tang Clan, Doja Cat y otros. (Incluso invirtió en FaZe Clan el año pasado, debemos tener en cuenta).
Su modelo de negocio se extiende más allá de solo ofrecer compras de video en vivo que puede sintonizar en cualquier momento, ya que también presenta regularmente caídas de productos que funcionan para generar anticipación y emoción. Este tipo de característica solo ahora está llegando a plataformas de redes sociales más grandes, como Instagram, que introdujo caídas esta primavera.
NTWRK también ha adoptado eventos en vivo y festivales virtuales como otra forma de involucrar al público. El año pasado, por ejemplo, corrió TRANSFER,que contó con 30 marcas y artistas, paneles, entrevistas, SETS de DJ y actuaciones musicales. También se llevó a cabo BEYOND THE STREETS, una feria de arte virtual que atrajo a más de 250.000 asistentes. A principios de este año, realizó un festival de juegos de diseño y coleccionables de dos días, Unboxed,como el primero de una lista de eventos digitales que posteriormente se han realizado durante todo el año, incluido El Surface Festival,un festival virtual de comida y un festival virtual de artículos para el hogar. Ahora se está preparando para elregreso de su evento insignia,TRANSFER.
Este verano, NTWRK también abrazó el mundo de los productos digitales con el lanzamiento de NTWRK NFT, su propia tienda curada para arte criptográfico único de creadores como BADBOI, Imaginary Foundation, MILKMAN, Young & Sick, Fafi, KidEight, MGOGLKTKO y Eddie Gangland.
Las compras en vivo ya son una actividad popular en el extranjero, pero todavía están ganando terreno aquí en los Estados Unidos. La compañía, al anunciar sus noticias hoy, señaló que las compras de transmisión en vivo en China alcanzaron los $ 150 mil millones en 2020 y se espera que crezcan a $ 300 mil millones este año. Pero en Estados Unidos se espera que alcance los 11.000 millones de dólares a finales de 2021 y los 25.000 millones de dólares para 2025, dejando mucho espacio para el crecimiento.
«Nuestra visión es convertirnos en el mercado de compras en vivo más grande y culturalmente relevante para las audiencias de la Generación Z y la Generación del Milenio que están obsesionadas con la cultura pop», dijo el CEO de NTWRK, Aaron Levant, en un comunicado. «Es emocionante para NTWRK que Goldman Sachs y Kering firmen para el futuro de las compras de transmisión en vivo».
